Jak napsat stručný reklamní článek (a jak získat bonus Zen)
Účinný reklamní příspěvek nemusí být dlouhý a komplikovaný. Při psaní textu reklamy byste neměli mít za cíl napsat určitý počet znaků nebo slov. Publikace by měla čtenáře přivést k cílové akci: aplikaci, nákupu, instalaci aplikace atd. Uvažujme o situaci, kdy lakonický text dělá pro tento úkol to nejlepší.
Určitě znáte citát připisovaný velkému sochaři Michelangelovi Buonarroti. Na otázku, jak vytváří své sochy, odpověděl: „Beru kámen a usekávám všechno zbytečné.“ A s reklamou je všechno úplně stejné: pokud máte pro své zákazníky nejsrozumitelnější a nejziskovější nabídku, stačí ji správně formulovat. Podívejme se na příklad reklamních příležitostí Zen a náš bonus pro první zákazníky.
Každý příspěvek má své vlastní cílové publikum. Zamyslete se nad stylem textu, na který je váš potenciální kupující zvyklý. Zkuste mluvit jazykem, který je vašemu čtenáři známý a srozumitelný.
Nejprve zformulujeme samotnou podstatu návrhu. Například:
Služba Yandex. Zen představil nový reklamní produkt ke generování poptávky a nabídl preferenční podmínky pro první zákazníky. Když svůj účet financujete částkou 100 000 rublů nebo více, získáte 50 000 bezplatných zobrazení za každou z prvních 20 reklamních publikací. Období odkladu začíná 15. dubna a trvá do 30. května.
Dále je logické podrobněji popsat, komu a jak může být váš návrh užitečný. Například:
Takové podmínky vám umožní plně ocenit možnosti reklamní mechaniky Zen. Pokud jste již dříve vytvořili obsah reklamy mimo Zen, můžeme jej zabalit do jednoho z našich dvou formátů: článek nebo příběh. Budete moci vyzkoušet různé možnosti publikování a porozumět tomu, které fungují nejefektivněji.
Pokud budete poprvé vytvářet reklamní publikace, období odkladu vám umožní ponořit se do tvorby obsahu co nejjednodušeji a nejlevněji, vidět reakci publika a vyhodnotit první úspěchy.
Chcete -li, aby váš zájemce lépe porozuměl kontextu vaší nabídky, můžete mu poskytnout další základní informace. V žurnalistice se tomu říká „princip obrácené pyramidy“. Může to vypadat takto:
S pomocí obsahu si můžete s uživatelem vybudovat důvěru. Zenová reklamní mechanika vám umožňuje efektivně komunikovat se svým publikem na všech úrovních cesty: od budování primárních znalostí pro miliony lidí k přechodům desítek tisíc zapojených nových uživatelů na tvoje webová stránka. Podobných výsledků lze v Zenu dosáhnout za týden.
Popsali jsme tedy návrh, řekli komu a proč by byl obzvláště užitečný, poskytli potřebný kontext. Zbývá zformulovat výzvu potenciálnímu kupujícímu (tj. Výzvu k akci). Může to být například takto:
Tento koncept použijte k napsání propagačního příspěvku k vašemu produktu nebo službě Zen. Financujte svůj reklamní účet v editoru Zen, spusťte reklamní kampaň a během ochranné lhůty testujte různé verze článků a příběhů. Hodně štěstí!